Le Brand content : un frein à la « crise de l’attention » ?

« Le secret du génie c’est l’attention » – Henri Boucher ; Les pensées, maximes et réflexions (1866) L’attention est un processus cognitif plaçant la concentration sur une information particulière. La prépondérance de biens et de services sur le marché entraîne inévitablement la surreprésentation de ces derniers dans l’espace public pour les promouvoir. La crise de l’attention provient...

Articles Brand Content Performances

21/01/2019

L’intelligence artificielle au service de l’efficacité publicitaire

Si le mot intelligence artificielle intrigue, c’est sûrement par la vision souvent négative imagée par les fictions (Ex : Minority report, Black Mirror…) dépeignant des dystopies causées par l’avènement d’une technologie de pointe désormais capable de penser par elle-même et venant parfois se retourner et se substituer à l’humanité. L’intelligence artificielle est une branche de...

Articles Performances

20/11/2018

Quantum Advertising au Grand Prix Data & Créativité

Le Grand Prix de la data et de la créativité s’est tenu à Paris le 14 novembre 2018 et a récompensé de nombreux annonceurs et agences qui ont inclus la Data dans leur dernière campagne. Cette remise de prix, dont la première édition s’est déroulée en 2017, découle de l’importance et du rôle qu’a pris...

Articles Performances

24/05/2018

RGPD : comprendre les enjeux du marché en 8 questions

Adopté le 27 avril 2016, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) sera mis en application à compter du 25 mai 2018. Toutes les entreprises traitant des données personnelles liées à des citoyens européens devront respecter ce texte de loi visant à apporter une protection aux individus et leurs données en renforçant leurs droits mais...

Interviews

02/05/2018

Comment incarner votre marque grâce au storytelling ?

Saviez-vous que seulement 50% des consommateurs achètent aujourd’hui en fonction de la croyance et du degré de confiance qu’ils accordent aux marques* ? Afin de comprendre ce chiffre et les caractéristiques qui induisent ce comportement, 7 dimensions clés de la relation qui unit une marque à sa clientèle ont été analysées. Selon les résultats, celles...

Annonceurs Brand Content Storytelling

10/04/2018

Quantum Advertising au Grand Prix Stratégies du Brand Content

Le Grand Prix du Brand Content a eu lieu le 5 avril dernier. Des agences de publicités aux agences médias en passant par les annonceurs, le jury éclectique de cette 8ème édition a récompensé les meilleures stratégies éditoriales de marques dans une vingtaine catégories différentes. Depuis sa création en 2009, cette remise de prix démontre...

Annonceurs Articles Brand Content Formats

29/01/2018

Le 15 février 2018, Chrome bloquera les publicités intrusives. Êtes-vous prêts ?

En juin 2017, Google avait annoncé son intention de bloquer les publicités intrusives sur Chrome en Amérique du Nord et en Europe dès 2018. Pour se faire, le géant américain se fonde sur les standards Better Ads. Ces recommandations sont issues d’une étude réalisée par la Coalition for Better Ads regroupant notamment l’IAB US et Europe,...

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28/12/2017

A/B Testing : optimisez l’efficacité de vos campagnes

Parce qu’il est fondamental aujourd’hui de comprendre les besoins des internautes lorsque vous prenez la parole pour vous adresser à l’ensemble de votre audience, l’A/B Testing est une solution pour vous aider à toujours améliorer les performances de vos campagnes. Cette technique d’optimisation offre la possibilité d’obtenir des réponses concrètes afin de mieux saisir les...

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06/11/2017

Quand la DATA permet aux annonceurs de booster leurs performances

L’utilisation accrue des réseaux sociaux, faisant désormais partie intégrante de notre quotidien, a contribué à les imposer rapidement comme de véritables leviers pour les marques qui ont l’opportunité de générer plus de proximité entre elles et leur audience. A la recherche d’authenticité et de contenu à valeur ajoutée, les consommateurs sont aujourd’hui mieux informés et...

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