Le respect de l’expérience utilisateur contribue à faire du Native Advertising un format à la fois qualitatif et performant : les utilisateurs interagissent 20 à 60 % plus avec les formats publicitaires natifs qu’avec les bannières standards display[1]. Qu’est-ce qui caractérise une publicité capable d’influencer les attitudes d’achat des consommateurs et leur perception d’une marque ? Cet article s’efforcera...

Sans doute avez-vous déjà croisé des contenus éditiorialisés produits par un annonceur. Leur spécificité est de mettre en avant des messages et des contenus informatifs / divertissants et de faire apparaître l’annonceur de façon plus discrète. Il s’agit  de « brand content » : lié aux attributs d’une marque (que ce soit ses produits ou services, sa philosophie, ses valeurs mais...

Quel que soit le produit et / ou service qui fait l’objet d’une campagne publicitaire, l’important est d’arriver à raconter une histoire. C’est ce nous appelons le storytelling, autrement défini par le fait de recourir au récit dans le cadre d’une communication publicitaire. Cette technique permet de capter l’attention des consommateurs et de susciter l’émotion....

Le titre n’a qu’une seule fonction : celle d’interpeller / d’attiser la curiosité de celui qui le lit. Au cours de cet article, nous vous proposerons de revenir sur les éléments qui font un bon titre. Les tonalités de discours L’humour, l’interpellation, l’interrogation ou encore l’injonction sont autant d’éléments qui permettent de susciter l’intérêt des utilisateurs...